Homem na mira do espelho: como a influência digital impulsiona o mercado de estética masculina

Do feed para a clínica: redes sociais redefinem o autocuidado masculino, geram novas referências de beleza e movimentam bilhões no setor de estética

As mídias sociais deixaram de ser apenas canais de entretenimento e se transformaram em vitrines de comportamento, estilo e bem-estar. Para o público masculino, essa mudança vem acompanhada de uma transformação importante: o aumento da busca por atenção à imagem pessoal, influenciado por postagens que exibem resultados concretos. Esse crescimento do interesse reflete-se na ascensão do mercado global de cuidados pessoais voltados aos homens, que, segundo a pesquisa da Grand View Research, deve saltar de US$ 30,8 bilhões em 2021 para US$ 67,2 bilhões até 2030, uma projeção de crescimento de mais de 118% em menos de uma década.

Esse avanço também é impulsionado pelo papel cada vez mais relevante das plataformas digitais na jornada de compra. De acordo com o relatório State of Consumer Trends, da McKinsey & Company, publicado em 2025, 32% dos consumidores consultam esses canais antes de adquirir um produto, número que superou os 27% registrados em 2023. No setor da estética voltada ao homem, clínicas como a Homenz, especializada na saúde e no bem-estar masculino, percebem esse impacto de forma direta: muitos pacientes chegam aos consultórios já influenciados por conteúdos online, especialmente aqueles que revelam transformações visíveis, como os famosos posts de “antes e depois”, além de vídeos com rotinas de autocuidado e resultados reais.

A estética masculina na era digital
Na prática, isso significa que os homens estão cada vez mais expostos e interessados em intervenções que aprimoram o visual e fortalecem a autoestima. “Hoje, o cliente chega até a clínica sabendo exatamente o que quer, muitas vezes porque viu o resultado em alguém nas redes. Essa mudança de comportamento é muito positiva, porque mostra que o zelo pela aparência deixou de ser um assunto restrito”, afirma Luis Fernando Carvalho, CEO da marca. A rede faturou, em 2024, R$ 100 milhões e pretende encerrar 2025 com 100 unidades em operação em todo o Brasil.

Influência que gera ação
Tal tendência é impulsionada por influenciadores, atores, atletas e modelos que falam abertamente sobre bem-estar físico, saúde, cuidados com a pele e os cabelos, por meio de perfis que movimentam milhões de seguidores com o compartilhamento de rotinas faciais, capilares, estilo de vida e moda masculina. Esse comportamento disruptivo entre o público masculino naturaliza o autocuidado como parte essencial da rotina do homem contemporâneo.

Na Homenz, isso se reflete em uma demanda crescente por procedimentos estéticos, com destaque para protocolos não invasivos e de resultados rápidos. “As redes sociais democratizaram o acesso à informação e criaram novas referências de comportamento do homem, que envolvem saúde, vaidade e imagem profissional. Esse novo olhar veio para ficar”, finaliza Luis.