Com lançamento em 22 de setembro na nova flagship do Shopping Iguatemi, a coleção em torno da Hello Kitty® une a tradição das pérolas ao fenômeno kidult e mira a Geração Z
Em um movimento inédito no mercado brasileiro de joias, que conecta a alta joalheria à cultura pop, a Julio Okubo anuncia sua primeira coleção licenciada, em parceria com a Sanrio e estrelada pela Hello Kitty®. Construída sob o conceito “Laços atravessam o tempo”, a aliança foi desenhada para ultrapassar um lançamento pontual e se estabelecer como plataforma de marca de longo prazo, articulada em cinco pilares: fortalecimento de branding, geração de awareness, experiência imersiva do consumidor, conversão comercial e relacionamento contínuo.
Criada no Japão em 1974 pela designer Yuko Shimizu, a Hello Kitty® é uma das propriedades de licenciamento mais reconhecidas e lucrativas do mundo. A dimensão e a reputação internacional do ícone oferecem à Julio Okubo uma vitrine de alcance inédito para a marca.
Para Maurício Okubo, CEO da companhia, associar-se a um ativo global dessa magnitude fortalece a credibilidade da empresa e amplia seu alcance nos canais digitais. “No centro do projeto está a expansão da nossa base de clientes, com foco na Geração Z, nos millennials e no público kidult. Ao integrar o design da personagem às pérolas e gemas preciosas, usamos a nostalgia como ponte: a pérola deixa de ser joia de ocasião e passa a ser um símbolo contemporâneo de estilo, sem que a marca abra mão da sofisticação”, afirma.
O mote da coleção, diz o executivo, traduz a própria história da companhia — uma joalheria brasileira construída por uma família japonesa, que faz das conexões familiares e culturais o seu repertório criativo. É também um teste de portfólio: coleções capazes de conversar com diferentes faixas etárias dentro de uma mesma marca.
De acordo com Caroline Manha, gerente Comercial e Marketing da Sanrio no Brasil, parcerias como esta mostram como a força da Hello Kitty pode se conectar a diferentes categorias e públicos, ampliando as possibilidades de negócio em torno da personagem. “Ao lado da Julio Okubo, levamos esse universo para o segmento de joias de forma estratégica, aproximando a marca de um mercado que valoriza design, qualidade e tradição. É uma iniciativa que reforça a versatilidade do portfólio de licenciamento da Sanrio e o potencial da Hello Kitty de estar presente em diferentes momentos de consumo”, afirma.
A estratégia de go-to-market da collab desdobra a comunicação em uma narrativa contínua ao longo de quatro semanas, articulando e-commerce, base de clientes VIP, redes sociais e ambientação do varejo físico com vitrines temáticas. A fase digital antecede o lançamento presencial na nova flagship em São Paulo, no dia 22, e se estende às demais lojas e ao e-commerce a partir do dia 23, com sustentação até a campanha do Dia das Crianças.
O projeto também amplia o repertório internacional da marca, cuja identidade nipo-brasileira é um ativo em mercados asiáticos.
“Esta parceria não é apenas sobre criar joias; é sobre reencontrar as nossas raízes com um olhar no futuro. Trazer a Hello Kitty® para o universo da Julio Okubo é projetar a nossa brasilidade de alma japonesa, transformando afeto, memória e tradição em uma linguagem universal de luxo”, conclui o CEO.