Com crescimento acelerado no Brasil e no mundo, setor de bem-estar redefine hábitos de consumo e fortalece negócios no país
O mercado de wellness — que reúne produtos e serviços voltados ao bem-estar físico, mental e emocional — atravessa um momento de expansão sem precedentes e já se consolida entre os maiores setores da economia global, superando áreas como tecnologia da informação, turismo e economia verde. Esse avanço revela uma mudança profunda no comportamento do consumidor, cada vez mais orientado por saúde, equilíbrio e qualidade de vida.
Atentos a esse novo cenário, empresários brasileiros têm encontrado oportunidades em uma indústria que ganha musculatura em segmentos como o de atividades físicas, autocuidado, beleza, moda e nutrição. Segundo o relatório Global Wellness Economy Monitor 2025, do Global Wellness Institute, organização sem fins lucrativos que atua para impulsionar o viver bem no mundo, o setor dobrou de tamanho desde 2013 e alcançou US$ 6,8 trilhões em 2024.
Entre 2019 e 2024, a taxa média de crescimento anual foi de 6,2%, acima do avanço do PIB global no mesmo período, de 4,7%. E a projeção é de que a evolução média seja de 7,6% ao ano até 2029, quando o mercado deve atingir faturamento de aproximadamente US$ 9,8 trilhões.
No Brasil, o desempenho acompanha essa tendência. O segmento movimentou US$ 125,4 bilhões em 2024, o equivalente a R$ 647 bilhões (5,78% do PIB nacional), posicionando o país como líder na América Latina e o 11º maior do mundo no setor.
Novos hábitos
Diversos fatores ajudam a explicar essa escalada. A pandemia de covid-19 intensificou a busca por saúde preventiva e bem-estar integral, enquanto as novas gerações passaram a priorizar escolhas alinhadas à saúde mental e ao equilíbrio da rotina. Paralelamente, a tecnologia ampliou o acesso a práticas de autocuidado, com aplicativos e plataformas digitais que personalizam treinos, alimentação e hábitos diários.
Nesse contexto, o wellness deixou de ser um nicho para se tornar parte do cotidiano, impulsionando o surgimento de novas empresas brasileiras, como a marca de moda esportiva Five Athletic, que acompanha essa transformação apostando na personalização – palavra-chave para quem quer empreender nesse mercado – e na entrega de produtos que atendam às necessidades e expectativas de seus clientes.
“Houve uma mudança radical na mentalidade dos consumidores, com a prevenção, a saúde mental, a conexão social e os impactos dos nossos ambientes de vida se tornando dramaticamente mais importantes. Essas transformações estão impulsionando o crescimento em todos os setores do bem-estar”, destaca Katherine Johnston, pesquisadora sênior do Global Wellness Institute.
Expansão Nacional
Esse movimento reflete em diferentes segmentos da economia brasileira como, por exemplo, o mercado fitness. O país conta hoje com mais de 59 mil academias, com alta anual em torno de 10%, segundo o Conselho Federal de Educação Física. Já o setor de moda esportiva movimentou cerca de R$ 12 bilhões em 2024 e deve crescer 9,5% ao ano até 2030, segundo a Credence Research.
É nesse ambiente de transformação que surgem empresas como a Five Athletic. Com menos de dois anos de atuação e fábrica instalada em Bauru (SP), a marca de moda esportiva possui uma trajetória de expansão consistente, com presença nacional e internacional.
“Identificamos uma lacuna importante: a baixa oferta de roupas esportivas com tecidos de alta tecnologia, que entregassem performance real para atletas e demais praticantes de atividades físicas. Esse foi o ponto de partida para o nosso crescimento”, afirma o sócio Leandro Palma.
A aposta em materiais de alto desempenho vem acompanhada de outro diferencial: a personalização. A empresa desenvolve uniformes sob medida para eventos esportivos no Brasil e no exterior, em países como Estados Unidos, Portugal e Chile. “Conseguimos atender desde equipes amadoras até eventos de grande porte, o que fortaleceu nossa marca e ampliou nossa presença internacional”, destaca o sócio Fernando Santarelli.
Outro pilar estratégico foi o fomento ao esporte por meio do patrocínio a atletas profissionais de diferentes modalidades, além de ser patrocinador master do Circuito Brasileiro de Futevôlei (CBFUT), um dos maiores eventos da área no país. Agora, com a inauguração da primeira loja física, em Ribeirão Preto (SP), no fim de 2025, a Five Athletic mira um novo ciclo de crescimento, com planos de expansão por meio de franquias em diversas regiões do Brasil.