Com efeito holográfico, Avery Dennison lança no Brasil nova solução para destacar produtos nas gôndolas e atrair o consumidor moderno
O mercado global de nutracêuticos — que engloba alimentos e bebidas funcionais, bem como suplementos dietéticos, como vitaminas, minerais e proteínas — está em plena ascensão. De acordo com um levantamento da consultoria Mordor Intelligence, o segmento deverá atingir US$ 626,02 bilhões até 2029, impulsionado por consumidores cada vez mais atentos à saúde, bem-estar e longevidade.
Esse crescimento abre oportunidades, mas também intensifica a concorrência. Se por um lado o bom desempenho é reflexo de mudanças no comportamento de consumo em escala global, o cenário fica mais acirrado entre empresas nacionais e multinacionais, que disputam cada vez mais espaço com novas marcas e seus produtos inovadores; uma jornada onde a diferenciação no ponto de venda se torna uma vantagem competitiva decisiva e a embalagem assume um protagonismo estratégico.
Segundo Keyse Marques, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison, para as marcas que atendem este mercado, especialmente em categorias com múltiplas opções similares nas gôndolas, a embalagem precisa ser muito mais do que apenas informativa, ela precisa se destacar, passar uma boa impressão de qualidade e credibilidade do produto e cativar.
“Uma embalagem bem projetada não só desperta o interesse do consumidor em segundos, mas também comunica todo o valor agregado da marca e do produto, com cores e formatos que refletem sua identidade e sua principal diferenciação – como os nutrientes do produto, seus principais benefícios -, além de garantir a presença neste disputado mercado. Cada vez mais, o segmento busca soluções que combinem apelo visual, funcionalidade, informação e credibilidade”, aponta. Atenta a essa demanda, a Avery Dennison anuncia o lançamento da primeira solução autoadesiva com efeito holográfico produzido no Brasil, o Fasson® PP Rainbow. Produzido pela companhia e com um acabamento sofisticado de efeito arco-íris, a nova solução foi desenvolvida para transformar a percepção de valor de rótulos e embalagens, especialmente em segmentos como suplementos, nutracêuticos, alimentos, bebidas e cosméticos.
“O Fasson® PP Rainbow oferece uma experiência visual única. Seu brilho holográfico atrai o olhar, remete à inovação e à qualidade premium do produto – características muito valorizadas pelo consumidor moderno -, bem como garante um aspecto uniforme e de consistência para a embalagem, além da fidelidade à identidade visual da marca”, explica Keyse.
Além do apelo estético, conforme explica a executiva, a nova solução entrega uma combinação de vantagens que fazem a diferença para marcas e convertedores. O efeito holográfico brilhante e dinâmico valoriza a embalagem e reforça a percepção de qualidade e inovação no ponto de venda. Produzido localmente com a expertise de laminação da Avery Dennison, o Fasson® PP Rainbow oferece melhor custo-benefício, mantendo o padrão de excelência global da Avery Dennison. O material também se destaca pela qualidade de impressão, graças ao tratamento corona e à compatibilidade com primers especiais — o que inclui impressão digital, ideal para lotes personalizados. Quando apresentado juntamente ao liner Glassine de 60g (camada de suporte que protege o adesivo até a aplicação), que proporciona ótimo desempenho na conversão e é apto para reciclagem por meio do programa de economia circular, o AD Circular, da Avery Dennison, a solução ganha ainda mais pontos em termos de sustentabilidade.
“O Brasil tem se consolidado como um polo de inovação no setor de embalagens, e trazer uma solução holográfica laminada produzida localmente é um marco importante. Isso nos permite atender o mercado com mais agilidade, com nosso padrão de qualidade global e com um olhar atento às necessidades regionais dos nossos clientes e consumidores. Mais do que uma solução estética, o Fasson® PP Rainbow representa uma convergência entre design, funcionalidade e responsabilidade ambiental, pilares fundamentais para empresas que desejam se destacar em um mercado exigente e em constante evolução, como o de suplementos”, conclui Keyse.
Para mais informações e especificações técnicas sobre o novo Fasson® PP Rainbow, acesse o site da companhia.