Empresas que focam em experiência consistente elevam o Lifetime Value (LTV) e reduzem a dependência de mídia paga. Especialista explica o porquê
Cliente satisfeito não precisa ser “comprado” o tempo todo com anúncio. É o que defende o especialista em Felicidade Corporativa e Experiência do Cliente, Bruno Gonçalves, ao lembrar que marcas que investem em experiência consistente criam uma base fiel que compra de novo, indica e mantém o caixa saudável mesmo em períodos de alta da mídia paga.
Para Bruno, o raciocínio é simples: cliente satisfeito não precisa ser “comprado” toda hora via anúncio. “Cliente feliz renova sozinho o contrato com a marca, sem você torrar verba em mídia para reconquistá-lo. E isso explode qualquer margem em 2026”.
Ele afirma que o varejo omnichannel vencedor entende que felicidade do cliente é investimento, não custo. “É menos churn, mais recompra e LTV que sustenta o negócio em tempos de pressão econômica. Benchmark recente mostra que maturidade em comércio unificado gera 24% mais satisfação e LTV 170% superior, com líderes faturando 3x mais”.
Gonçalves alerta que quem não está atento ao comportamento do consumidor está deixando de lado um fator considerável para a sustentabilidade do negócio. “As grandes e médias empresas já absorveram isso. Os pequenos e micros terão que se adaptar à força”, disse o especialista se referindo à NR-1.
A NR-1 (Norma Regulamentadora 1) vai funcionar como uma base para a segurança e saúde no trabalho, exigindo que as empresas incluam os fatores psicossociais (como estresse, burnout, sobrecarga) no seu Gerenciamento de Riscos Ocupacionais (GRO) e no Programa de Gerenciamento de Riscos (PGR), com prazo de adequação até maio de 2026 para evitar penalidades, focando na saúde mental e física dos trabalhadores.
“A NR-1 é obrigatória para todas as organizações e órgãos públicos que possuam empregados regidos pela CLT, aplicando-se a empresas de todos os portes e setores, com adaptações para MEI, ME e EPP. E não deve ser tratada como mera burocracia. Times felizes geram clientes fiéis. Sem isso, o negócio se fragiliza e LTV se torna pura ilusão”, finaliza Bruno Gonçalves.