Criada pela Crispin, a campanha celebra a diversidade cultural do Nordeste e mostra que a região não cabe em um pacote só
Quantos sotaques cabem no Nordeste? Para celebrar o Dia do Nordestino, Vitarella leva a pergunta às ruas de São Paulo em uma campanha criada pela Crispin (confira aqui). Ao ouvir vozes de diferentes estados da região, o público é convidado a descobrir de onde vem cada uma delas.
A proposta nasce de um contraste conhecido. Visto de fora, o Nordeste muitas vezes é tratado como se tivesse uma única voz. Para quem conhece a região, porém, os modos de falar revelam origens e identidades distintas. É essa riqueza que Vitarella coloca em evidência ao mostrar que o Nordeste não cabe em um pacote só.
“Vitarella nasceu em Pernambuco e mantém uma relação próxima com suas origens. Não à toa o embaixador da marca é o nordestino de carteirinha, João Gomes. Para essa data, queremos celebrar uma diversidade que está presente também dentro de casa, nos hábitos, nas histórias e nos diferentes jeitos de estar à mesa. A campanha amplia esse olhar e reforça nosso posicionamento ‘Todo lar tem Vita’”, comenta Luiza Medeiros, Gerente de Marketing de Vitarella.
Para realizar o desafio, Vitarella gravou áudios com pessoas nascidas em diferentes estados nordestinos. Todas responderam à mesma pergunta, “Como você gosta de comer Vitarella?”, contando situações cotidianas relacionadas aos produtos da marca. Na Avenida Paulista, pedestres ouvem as respostas e tentam identificar o estado de origem de cada participante.
A escolha de São Paulo também faz parte da proposta. A cidade instituiu o Dia do Nordestino por lei municipal, em 2009, em homenagem ao poeta, cantor e compositor cearense Patativa do Assaré, e reúne uma expressiva comunidade nordestina. É nesse encontro entre pessoas de diferentes origens que a campanha coloca à prova as percepções sobre os sotaques da região.
“Não existe um único jeito de falar ou de se reconhecer no Nordeste. Ao reunir vozes de diferentes estados e levar esse desafio às ruas de São Paulo, quisemos mostrar como um sotaque pode carregar referências que passam despercebidas para quem olha a região de fora. São essas diferenças que a campanha convida o público a escutar”, comenta Vinicius Fernandes, diretor de Criação da Crispin.
O desafio continua nas redes sociais de Vitarella, com a participação de páginas regionais. Nos Stories, a marca publica os cinco áudios e pergunta ao público “Você consegue adivinhar de onde é esse sotaque?”. Em seguida, revela o estado de origem de cada voz e destaca características da forma de falar local.
A campanha também terá mídia OOH em São Paulo, conteúdo de influenciadores nordestinos no Instagram e Tiktok, anúncio em jornal, rádio e merchandising no SBT, além de ações em praças do Nordeste.
Com a iniciativa, Vitarella usa uma data criada para homenagear os nordestinos para ampliar a escuta sobre a região e celebrar as muitas identidades que fazem parte dela.