Iniciativas como AD Circular, AD Coopera, AD Stretch e o desenvolvimento de soluções inovadoras mostram como a empresa tem transformado a sustentabilidade em um caminho coletivo
Se há alguns anos a sustentabilidade era vista como um diferencial aos negócios, hoje ela é um valor transversal que precisa permear toda a cadeia produtiva. Mais do que um destino, trata-se de uma jornada coletiva, na qual empresas, governos, comunidades e consumidores têm papéis complementares. E é em meio a este cenário que a Avery Dennison tem investido em projetos colaborativos que unem inovação, impacto social e circularidade.
De acordo com Cecília Mazza, gerente de sustentabilidade da Avery Dennison para a América Latina, a companhia possui uma série de objetivos claros a serem cumpridos até 2030 – desde fornecer um portfólio de soluções sustentáveis – com conteúdo reciclado, renovado, compostável ou de fontes certificadas – e inovações que impulsionam a economia circular, até mitigar o impacto ambiental de suas operações e cadeia de suprimentos, com 70% da redução do escopo 01 e 02, e 30% de redução do escopo 03, além de deixar um legado positivo para as comunidades em que atua.
“Nenhuma organização, por mais inovadora que seja, consegue sozinha transformar a cadeia de suprimentos. A sustentabilidade só se concretiza quando entendemos os desafios de cada elo, dialogamos com diferentes atores e cocriamos soluções que tragam valor para todos. É esse senso de construção coletiva que nos move”, afirma a executiva.
Da inovação à inclusão: um ciclo que se completa
Um exemplo desse compromisso é o AD Circular, lançado pela companhia no Brasil há seis anos, para viabilizar a reciclagem dos liners e esqueletos filme. Por meio de uma plataforma digital que conecta geradores de resíduos e recicladores, o programa tem conseguido aumentar a destinação correta de materiais, reduzindo o envio a aterros e fomentando a economia circular.
A mesma lógica de colaboração inspira outra iniciativa da Avery Dennison, o AD Coopera, que tem como objetivo gerar impactos sociais e ambientais positivos por meio de projetos que fortalecem comunidades e empoderam indivíduos, com a participação ativa dos colaboradores. Em um setor marcado pela informalidade, a iniciativa oferece cursos de alfabetização, treinamentos de capacitação e melhorias de infraestrutura.
A iniciativa, que iniciou em 2023, ganhou ainda mais força através do projeto Cidades Circulares, desenvolvido em parceria com a multinacional brasileira especializada em soluções ambientais, a Ambipar, a Prefeitura de Vinhedo e o Grupo Bignardi, referência no setor de papel e celulose, com o objetivo de apoiar e acelerar melhorias de infraestrutura e processos na cooperativa 4RV.
A iniciativa teve como objetivo aumentar o potencial de capacidade produtiva da cooperativa em 250%, além de gerar renda e valorização para centenas de famílias ao fomentar iniciativas de formação aos profissionais, de relacionamento com a comunidade do entorno e ações de educação ambiental. Além disso, a Avery Dennison também realizou uma campanha interna de arrecadação voltada às colaboradoras.
“Quando fortalecemos cooperativas, ampliamos oportunidades, promovemos dignidade e democratizamos o acesso à sustentabilidade. É nesse ponto que enxergamos o verdadeiro impacto social das nossas ações”, reforça Cecília. Além deste projeto, a Fundação Avina também faz parte da iniciativa AD Coopera, tendo sido apoiada no desenvolvimento de cinco diferentes projetos, sendo dois no Brasil e três no México.
Parcerias que aceleram a transição
A inovação também se conecta a novos modelos de negócio para a Avery Dennison. Criado em 2022, o AD Stretch é um programa que busca startups com soluções disruptivas em sustentabilidade e experiência do cliente. Um dos cases de destaque foi a parceria entre a Avery Dennison, a startup Green Mining, a Danone Brasil e o Grupo Pão de Açúcar. A iniciativa consistiu em uma gamificação que beneficia os consumidores com descontos na compra de produtos Danone ao entregarem resíduos reciclados nas estações disponíveis nas lojas da rede. Trata-se de uma ação colaborativa que uniu sustentabilidade e tecnologia para fomentar a logística reversa e incentivar a economia circular.
“Nos supermercados Pão de Açúcar, consumidores cadastrados no app da Green Mining depositam os seus resíduos recicláveis e recebem uma etiqueta com QR Code gerado pela tecnologia Linerless (etiquetas sem liner – a camada protetora da solução da Avery Dennison). Essas etiquetas são coladas nas sacolas de recicláveis, digitalizando assim os resíduos e gerando benefícios através de descontos em produtos Danone no aplicativo do supermercado, o que estimula a reciclagem correta”, explica Cecília.
No portfólio AD Sustainable ADvantage, recentemente, a companhia trouxe ao mercado brasileiro o Fasson® Térmico Dry 10% PIR (rDT), a primeira etiqueta térmica direta com conteúdo reciclado pós-industrial, fruto do trabalho colaborativo entre a recicladora Polpel e a Oji Papéis Especiais. A solução alia eficiência operacional, rastreabilidade e redução de impacto ambiental, através da utilização dos liners de papel coletados pelo programa AD Circular.
“Projetos como o AD Stretch ou o Fasson® rDT são a prova de que inovação de verdade não acontece isoladamente. Ao unirmos startups, indústrias, varejo e consumidores, criamos uma rede de soluções que não apenas resolve desafios imediatos, mas abre caminho para um futuro de baixo carbono”, completa a gerente de sustentabilidade.
Inovar para transformar
Do fortalecimento de cooperativas à criação de novos materiais, cada ação da Avery Dennison reflete a visão de que a sustentabilidade precisa ser colaborativa para gerar resultados duradouros. Mais do que cumprir as metas de 2030, a companhia quer transformar a forma como o setor enxerga a circularidade: como uma responsabilidade compartilhada, capaz de unir diferentes agentes em prol de um futuro mais eficiente, justo e sustentável.
“A sustentabilidade não é um projeto paralelo, ela precisa estar integrada ao negócio e ao cotidiano das pessoas. O que fazemos hoje, em parceria com tantos protagonistas, é plantar as sementes de uma cadeia mais inclusiva, rastreável e circular. O verdadeiro sucesso será quando essa transformação se tornar parte natural da vida de todos nós”, conclui Cecília.