Projeção da EMARKETER indica que o mercado mais que dobrou desde 2022 e segue em forte expansão
A receita gerada por influenciadores nas redes sociais deve alcançar US$ 21,1 bilhões em 2026 nos Estados Unidos, mais que o dobro registrado em 2022, segundo projeção da EMARKETER. O dado reforça o avanço acelerado da creator economy e consolida o papel dos criadores como peça-chave nas estratégias de marketing contemporâneas.
Mais do que o crescimento absoluto, o que chama atenção é a mudança estrutural por trás desse movimento. Criadores deixaram de ser vistos como uma aposta pontual e passaram a ocupar um espaço central no planejamento das marcas. Dados recentes indicam que 48% dos profissionais de marketing já consideram os influenciadores um investimento indispensável, refletindo uma transformação no mercado.
Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de uma década, esse crescimento está diretamente ligado à evolução do papel dos criadores no ecossistema digital.
“Os creators deixaram de ser apenas um canal de distribuição para se tornarem protagonistas na construção de marca. Eles unem alcance, credibilidade e capacidade de gerar conexão genuína, algo que a publicidade tradicional tem dificuldade em replicar. Além disso, as plataformas digitais permitem uma segmentação muito mais precisa do público, fazendo com que a mensagem chegue exatamente a quem tem maior probabilidade de se interessar por ela. Esse nível de direcionamento aumenta a eficiência das campanhas e potencializa resultados. Esse crescimento de receita reflete justamente essa mudança de percepção por parte das marcas, que passaram a investir onde existe influência real”, explica.
Outro fator determinante é a expansão do uso do conteúdo criado por influenciadores para além das redes sociais. Hoje, marcas reutilizam esse material em múltiplos canais, como sites, impulsionamento de mídia, e-mails, eventos e até mídia offline, ampliando o retorno sobre investimento e aumentando a relevância estratégica dos creators.
“Uma das grandes vantagens do conteúdo de creators é a versatilidade. Ele pode ser adaptado e redistribuído em diferentes plataformas com facilidade, mantendo autenticidade e performance. Além disso, quando combinado com impulsionamento de mídia, esse conteúdo ganha ainda mais força, já que permite direcionar a mensagem para públicos específicos com muito mais precisão Isso transforma o creator em um ativo criativo contínuo, e não mais em uma ação isolada dentro de uma campanha”, analisa Gonçalves.
Segundo o executivo, o impacto desse crescimento não se restringe ao mercado norte-americano, mas também impulsiona países como o Brasil, que já ocupa posição de destaque na creator economy global.
“Quando olhamos para mercados como o Brasil, que é o segundo maior em número de influenciadores, esse crescimento global abre ainda mais oportunidades. Existe uma demanda crescente por creators capazes de gerar conteúdo relevante e adaptável, o que favorece países com forte cultura digital e alto engajamento, como o nosso”, afirma.
Ele também destaca que o avanço da creator economy está diretamente ligado à forma como plataformas, varejistas e empresas de mídia passaram a integrar criadores em suas estratégias. “Os creators não estão mais restritos às redes sociais. Eles estão presentes no varejo, no entretenimento e até em grandes operações de mídia. Isso amplia significativamente o potencial de monetização e explica esse salto nas receitas”, completa.
Diante desse cenário, agências especializadas têm papel fundamental na estruturação desse crescimento. Para Gonçalves, o desafio agora é transformar escala em sustentabilidade: “Na Viral Nation, estamos focados em preparar nossos talentos para esse novo momento, estruturando carreiras com visão de longo prazo, diversificação de receitas e presença multicanal. O crescimento do mercado é consistente, mas exige cada vez mais estratégia e profissionalização. O futuro da creator economy será liderado por quem conseguir transformar influência em negócio de forma sólida e escalável”, conclui.