Ex-militar fundou a Prioridade 10 em 2014 e transformou uma loja de bairro em uma operação com quase 100 unidades e R$250 milhões em faturamento
Rogério Zorzetto aprendeu cedo a lidar com hierarquia, metas e disciplina. Por mais de uma década, vestiu a farda do Exército Brasileiro – experiência que, segundo ele, moldou sua visão de liderança e gestão. Quando deixou a carreira militar, decidiu empreender ao lado da esposa, Angélica Leising e apostou em um modelo de loja de departamentos com preços fixos e foco em cidades pequenas. Então, no ano de 2014, inaugurou a primeira unidade da Prioridade 10 em Cunha Porã, no interior de Santa Catarina, que possui pouco mais de 10 mil habitantes.
Pouco mais de uma década depois, a rede soma quase 100 lojas em operação, já atua em cinco estados e projeta ultrapassar R$300 milhões de faturamento até o final de 2025. A marca se consolidou como referência em varejo popular com preços acessíveis (todos os produtos são vendidos por até R$30) e tornou-se a melhor alternativa ao grande varejo nas regiões mais afastadas dos grandes centros.
“Construímos uma operação eficiente para atender um público que sempre esteve à margem do consumo de massa”, diz Zorzetto. “A disciplina que eu trouxe do Exército ajudou a manter a empresa enxuta e com metas claras desde o início”, completa.
O modelo de negócio é simples: lojas físicas entre 300 m² e 600 m², localizadas preferencialmente em cidades de pequeno e médio porte, com mix variado de produtos — que inclui roupas, brinquedos, utilidades domésticas, papelaria, itens para pets e decoração — todos vendidos a um preço fixo de até R$30.
Ao longo dos anos, a fórmula se provou eficiente: em 2024, a Prioridade 10 ultrapassou R$250 milhões em faturamento e, só no primeiro trimestre de 2025, movimentou R$34,4 milhões, com destaque para as categorias de vestuário (33%), utilidades domésticas (25%) e brinquedos (5,8%).
De acordo com a franqueadora, lojas de médio porte (400 m²) chegam a faturar mais de R$2,3 milhões por ano, com margem de lucro entre R$35 mil e R$40 mil mensais. Já unidades maiores (600 m²) ultrapassam os R$2,8 milhões em receita anual, com lucro superior a R$ 50 mil por mês.
A expansão do negócio se dá majoritariamente por meio do modelo de franquias. Hoje, mais de 90% das unidades são franqueadas e 9 em cada 10 franqueados operam mais de uma loja (multifranqueado) – um sinal de fidelização ao modelo e retorno financeiro consistente. A marca oferece suporte completo em marketing, gestão, estoque e treinamento, e tem buscado padronizar cada vez mais a operação.
“Para manter o preço acessível, precisamos de eficiência em toda a cadeia. Negociamos diretamente com fabricantes, temos operação própria e tecnologia para antecipar tendências de consumo”, explica o CEO.
Com presença consolidada no Sul do país e avanço em estados como Mato Grosso do Sul e São Paulo, a rede agora mira novas regiões. “Queremos chegar ao Norte e ao Nordeste. Há uma demanda reprimida e muitas cidades que ainda não têm acesso a um varejo democrático”, diz Zorzetto.
Em paralelo, a companhia estuda canais digitais — como aplicativo próprio e e-commerce com retirada na loja — para ampliar a jornada do consumidor, sem abrir mão da proposta central de valor.
O sucesso da Prioridade 10 escancara uma tendência crescente no varejo nacional: a interiorização das grandes marcas, em busca de capilaridade e novos mercados consumidores. Em vez de disputar espaço em shopping centers e capitais saturadas, Zorzetto apostou em cidades com 10 mil a 50 mil habitantes, que não possuem concorrência direta.
A aposta deu certo. Em vez de grandes investimentos iniciais, o crescimento foi baseado em reinvestimento de lucro, padronização e conhecimento profundo do comportamento do consumidor local. “Essas regiões têm menos oferta, mas não menos demanda. E o custo de operação é mais baixo. Isso permite que a loja seja rentável já nos primeiros meses”, finaliza o empresário.
Sobre a Prioridade 10
A Prioridade 10, fundada em 2014, é uma rede de franquias de lojas especializada em oferecer produtos de qualidade por preços acessíveis que, em 2024, obteve um faturamento de R$250 milhões. Com uma variedade de produtos que vão desde itens como: vestuário, brinquedos, presentes e produtos sazonais, a marca é uma excelente opção para investir o capital e tornar-se um empreendedor de sucesso.