Executiva com mais de 15 anos de experiência, chega para fortalecer a atuação multidisciplinar da agência e integrar estratégia, branding, criatividade e negócios
A FutureBrand São Paulo anuncia a chegada de Mercedes Barusso para assumir o cargo de Diretora de Estratégia. Com uma trajetória de mais de 15 anos no mercado de comunicação, marcas e negócios, a executiva chega com a missão de aproximar áreas como planejamento, criatividade, branding e cultura, ao liderar metodologias integradas que transformem problemas complexos de negócios em caminhos claros para diferentes disciplinas.
Graduada em Comunicação Social pela ESPM, Mercedes construiu uma sólida carreira em grandes agências criativas do país, como NeogamaBBH, Leo Burnett, Fbiz, CP+B e GUT, onde atuou como Diretora de Grupo de Estratégia. Ao longo de sua jornada profissional, liderou o posicionamento e o direcionamento criativo de grandes marcas nacionais e globais, incluindo Omo, Seda, 99, Mercado Pago, Mercado Livre, QuintoAndar, O Boticário e Nestlé.
“Tendo construído minha carreira majoritariamente em agências criativas, acredito que um planejamento só ganha real valor quando gera escolhas e abre caminhos para ideias potentes. Chego trazendo esse olhar: pensar o branding não como um exercício fechado em si mesmo, mas como uma plataforma viva, capaz de provocar novas perspectivas e impulsionar o que vem depois”, afirma a diretora.
Com a chegada da executiva, a frente de estratégia atuará cada vez mais de maneira transversal e colaborativa, promovendo uma troca constante com design, pesquisa e cultura e negócios, consolidando o posicionamento multidisciplinar da agência.
“O branding, como conhecíamos, não existe mais. O que gera valor hoje vai além de conceitos e frames estáticos. É preciso criar uma estratégia de marca que de fato mova o ponteiro de negócios e influencie até mesmo a cultura organizacional. Nesse sentido, a chegada da Mercedes reforça um movimento de evolução crucial para nós: o de entregar aos clientes uma experiência multidisciplinar completa, ancorada em dados e indissociável de outras frentes, como pesquisa, design e branding de influência”, acredita Karen Fontana, CCSO e sócio-diretora da FutureBrand São Paulo.