Com envelhecimento da população e maior preocupação com longevidade, empresas ampliam investimentos em produtos voltados à saúde, desempenho e qualidade de vida
O Dia dos Pais, tradicionalmente associado ao aumento das vendas em segmentos como vestuário, eletrônicos e perfumaria, também evidencia uma transformação silenciosa no mercado de saúde e nutrição. Homens acima dos 40 anos, muitos deles já pais, vêm ampliando a procura por produtos voltados ao envelhecimento saudável, recuperação muscular e bem-estar, impulsionando uma nova frente de inovação para a indústria de suplementos alimentares.
O movimento acompanha mudanças demográficas e de comportamento. Segundo o IBGE, a população brasileira está envelhecendo de forma acelerada e a expectativa de vida voltou a crescer, ampliando o interesse por soluções voltadas à prevenção e à manutenção da qualidade de vida. Paralelamente, o mercado global de suplementos proteicos deverá passar de US$ 30,3 bilhões em 2026 para US$ 43,98 bilhões até 2031, de acordo com a Mordor Intelligence, impulsionado por fatores como envelhecimento populacional, nutrição personalizada e maior preocupação com saúde e funcionalidade.
Na avaliação de Francisco Neves, CEO da Pronutrition, indústria especializada no desenvolvimento e fabricação de suplementos alimentares para grandes marcas, esse cenário tem levado não apenas os consumidores a mudarem seus hábitos, mas também as empresas do setor a revisarem seus portfólios e acelerarem projetos voltados a públicos cada vez mais específicos. Na prática, cresce a demanda de marcas por parceiros capazes de desenvolver formulações alinhadas a esse novo perfil de consumo, que combina inovação, respaldo científico e agilidade no lançamento de produtos.
“Existe uma mudança importante acontecendo no perfil de consumo. Homens acima dos 40 anos passaram a buscar produtos que contribuam para manter mobilidade, força, disposição e qualidade de vida ao longo dos anos. Isso amplia significativamente o papel da suplementação e faz com que a indústria desenvolva soluções cada vez mais específicas para diferentes momentos da vida, e não apenas para quem pratica atividade física de alta performance. Temos percebido que marcas parceiras vêm nos procurando com mais frequência para desenvolver formulações voltadas a esse público, refletindo uma demanda que se tornou estratégia de negócio dentro da indústria”, afirma o CEO.
Essa mudança também influencia os investimentos das empresas em pesquisa e desenvolvimento. Formulações passam a combinar proteínas, vitaminas, minerais e ingredientes funcionais capazes de atender necessidades relacionadas ao envelhecimento ativo, à recuperação muscular e à praticidade, acompanhando um consumidor que valoriza eficácia, respaldo científico e formatos convenientes de consumo. Para empresas que desenvolvem produtos para outras marcas, isso significa ampliar a capacidade de inovação e acelerar projetos capazes de atender diferentes posicionamentos de mercado.
Segundo Francisco, essa evolução representa uma oportunidade estratégica para fabricantes e marcas que desejam se posicionar em um mercado dia após dia mais segmentado.
“A indústria deixa de trabalhar apenas com grandes categorias de produtos e passa a desenvolver soluções direcionadas para públicos específicos, considerando idade, estilo de vida e objetivos de saúde. Esse olhar amplia o potencial de inovação e cria novas oportunidades de crescimento para empresas que conseguem interpretar rapidamente as mudanças de comportamento do consumidor”, explica o executivo.
Além da segmentação, outro movimento observado é a busca por formatos mais práticos, como bebidas prontas para consumo, shakes, barras proteicas e suplementos que possam ser incorporados à rotina sem exigir mudanças significativas de hábitos. Conforme o porta-voz, para a indústria, isso representa um investimento não só em novos ingredientes, mas, principalmente, em conveniência, experiência de consumo e desenvolvimento de categorias capazes de acompanhar as transformações demográficas do país.
“O consumidor está vivendo mais e quer envelhecer com autonomia e qualidade de vida. Essa mudança, certamente, passa a orientar as decisões de inovação da indústria. Por isso é fundamental que as empresas compreendam esse novo perfil para ter mais condições de desenvolver produtos relevantes e construir vantagem competitiva, sobretudo diante de um mercado que continuará em expansão nos próximos anos”, conclui Francisco Neves.
Nesse contexto, a Pronutrition segue ampliando sua capacidade produtiva e sua estrutura de Pesquisa & Desenvolvimento (P&D) para apoiar marcas na criação de suplementos e alimentos funcionais alinhados às novas demandas do mercado.